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當前位置:培訓頻道崗位技能培訓市場營銷 》如何開展市場調研(11月14—15日上海) (課程編號:1001138324)

如何開展市場調研(11月14—15日上海)

 

課程大綱

課程意義
收集的信息能支持老板的決策嗎?你如何判別收集的信息是否有效?調研有哪些方式?可以從哪些途徑獲得信息?如何有效設計問卷?通過對這些問題的討論,讓參加者掌握開展市場調研工作的思路、步驟和方法。
通過本課程的學習,公司既可以獨立進行一些簡單的調研,從而減少成本,又可以把握外部公司調研的準確性。


適合誰
* 市場調研服務的選擇者和使用者
* 偶爾做一些小型調研的營銷人員


面授大綱
1. 市場調研的概念和意義
* 市場調研的概念
* 特點和意義


2. 調研目標和問題的界定
* 從管理問題到需要收集和分析的信息
* 界定問題的原則和思路
* 調研貫穿產品的整個生命周期


3. 制定調研計劃
* 調研目的和信息缺口
* 資料收集和來源
* 調研方法及其特點
* 定性調研的特點和應用
* 定量調研的抽樣原則和問卷設計
* 統計分析和調研總結要求
* 調研預算和時間表


4. 執行調研項目
* 企業內部市場調查部門的設置
* 企業外部市場調查組織的類型和選擇原則
* 項目執行的流程和質量管理


5. 調研報告撰寫和決策路徑
* 調研報告的結構和撰寫要求
* 各種數據和圖標的呈現
* 市場調研和營銷決策路徑


培訓師介紹

所屬分類
關鍵詞
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