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 1. 中國經營報:上海家化復活雙妹   張桓   日期:2009-5-3
轉自《中國經營報》的文章:宋文明   編者按:上世紀三四十年代名噪一時的“雙妹”,現在的認知度幾乎為零。上海家化該如何用一個過于“鄉土”的名稱去詮釋一個時尚品牌?又會不會在錯誤的時間,選擇了錯誤的產品?  一個土生土長的日化品牌如何做成奢侈品?  在旗下化妝品牌佰草集運作成功的基......
 2. 張桓:小沈陽因“反抗”趙本山而走紅   張桓   日期:2009-3-5
小沈陽紅了!紅得不容質疑。網上的熱議很多,各大媒體和網站都開了專題討論,期望可以管中窺豹,得到屬于自己的啟發。事后諸葛亮很容易做,但如何不流于表面,打破郎咸平所說的“浮躁”和“投機取巧”的二種劣根性,張桓不得不做了近一周的功課,以探究“小沈陽”躥紅背后的原因,并盡可能接近真實。趙......
 3. 張桓:小沈陽靠“營銷”而走紅   張桓   日期:2009-2-3
小沈陽火了,這是事實,好的演員很多,為什么是小沈陽,需要總結和學習:1、借助了一個大平臺:cctv。cctv春節晚會可以說目前中國最有影響力和傳播力度最大的一個平臺,如果沒有cctv春節晚會,小沈陽再火也是區域的,或者小眾的,知名度提升不可能這么厲害; 2、傍大款:趙本山。可以說......
 4. 采幽,下一個融合騎墻品牌?   張桓   日期:2008-7-18
采幽,品牌名稱出處應該來自陶淵明的“采菊東籬下,悠然見南山”。采幽品牌寓意和內涵都不錯,英文cayo及logo也成,包括產品包裝等,乃至其廣告語“弱酸的,每天用”也引起了一定的關注和刺激了部分需求,應該講是成功的。可經過尚道營銷老張近日對采幽的信息收集和研究發現,采幽,讓人擔憂。......
 5. 青島啤酒贊助“超級女聲”?   張桓   日期:2005-12-1
  11月18日,在湖南衛視北京2006年廣告招商會上,“夢想中國”的冠名商青島啤酒與湖南衛視簽署了未來三年的戰略合作協議,合作費用應該在4000萬~5000萬元人民幣左右。由此,關于2006年“夢想中國”以及“超級女聲”的口水戰再次升溫。當有朋友告訴我這個消息的時候,筆者不僅連......

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