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品牌“出海”防搶注 商標先行助“遠航”

發布日期:2019-09-05

“Baidu”商標在俄羅斯險被一名商人搶注,中國120多家玩具禮品企業在智利遭遇商標批量搶注,“大寶”商標在美國、英國、荷蘭、比利時被他人搶注,“大白兔”商標在美國、英國、日本、菲律賓、印度尼西亞遭遇搶注……近年來,中國企業在海外遭遇商標搶注的事件屢見不鮮,引發企業、商標業界乃至全國兩會代表委員等各方的持續關注。日前,中華商標協會發布2019上半年企業商標國際搶注預警報告,其中顯示2019年上半年,企業商標在海外被搶注的現象較2018年出現階段性緩和,搶注范圍亦有所收窄,但被搶注主體和搶注地域存在高度的重疊性和延續性,中國企業商標海外維權的形勢依然嚴峻。“商標是企業重要的無形資產,是現代市場的重要競爭工具,是企業商譽的重要載體,如在海外遭遇商標搶注,將會阻礙國內企業進入海外相關市場,造成不可挽回的損失。”武漢大學知識產權與競爭法研究所所長寧立志接受中國知識產權報記者采訪時表示,商標無小事,要做有心人,企業“走出去”,商標宜先行。

品牌“出海”防搶注 商標先行助“遠航”

  海外搶注無小事

  “隨著‘一帶一路’戰略的實施,我國企業國際競爭力不斷加強,國產品牌在國際市場日漸引人注目,隨之而來的是,我國企業的商標在海外被頻繁搶注。”在今年全國兩會上,全國政協常委、正泰集團董事長南存輝表示,據不完全統計,目前有超過80件中國企業的商標在印度尼西亞被搶注,有近100件中國企業的商標在日本被搶注,有近200件中國企業的商標在澳大利亞被搶注,商標搶注已成為中國企業“走出去”的“攔路虎”。“商標搶注的目的可能有多種,如阻擊競爭對手、謀求轉讓獲得許可費、作為獲得獨家代理權的談判籌碼等,都可能會給相關企業到海外進行市場布局造成困擾,如競爭帶來的市場排斥、高價轉讓費以及進入法律程序后的舉證負擔等。”寧立志表示,中國企業的商標在海外被他人搶注,搶注人可能意圖用商標搶注的方式謀取直接非法經濟利益,建立區域市場商業壁壘,防止其他品牌尤其是與其存在競爭關系的品牌進入其已經建立品牌保護的市場區域;同時,搶注人還可能出于利用被搶注商標的知名度贏得市場進行牟利,或者系以搶注商標作為籌碼威脅獲取品牌在對應搶注國家或地區的產品經銷權,達到壟斷當地市場的目的。“商標的創造和培養需要大量的人力、物力投入,在現代國際市場的激烈競爭環境下,這一過程具有很大的風險。如果任由商標搶注者在另一國內無償獲取他人的勞動成果,那么對于原始商標的權利人來說是不公平的。在經濟全球化的時代,商標作為品牌的核心要素之一,對于我國企業的國際化發展具有重要意義,不能容許他人輕易搶奪。”北京市律師協會商標法律專業委員會委員、北京市盈科律師事務所知識產權部主任湯學麗表示,根據商標權地域性的規定,商標一旦在海外被搶注成功,被搶注商標的中國企業便不得在相關國家或地區使用此商標,否則便會存在商標侵權的風險。“很多品牌在海外遭遇商標搶注糾紛后,往往會處于較為被動的境地,而且由于各個國家和地區的商標制度存在一定差異,在確權糾紛程序成功追索商標權益的難度較大。”寧立志表示,商標在海外遭遇搶注后,中國企業進入相關海外市場可能需要花重金買回商標,甚至放棄相關市場,不僅會為企業造成無法估量的損失,還會影響品牌的國際化進程。

  多方合力治“頑疾”

  在全球經濟深度調整和我國發展進入新常態的大背景下,我國企業不斷加快“走出去”步伐過程中遭遇的知識產權摩擦與爭端也愈加復雜,我國企業商標在海外被搶注、商標權益在海外受侵犯便是其中之一。國家知識產權局曾在答復南存輝提出的關于防范商標在海外被惡意搶注的提案的函中表示,為了幫助我國企業更好地走向世界,國家知識產權局會同相關部門,加大對“走出去”企業商標等知識產權服務和支持力度,持續提升中國企業的海外知識產權維權意識和能力。 近年來,我國不斷完善馬德里商標注冊體系,著力加大對馬德里商標國際注冊體系的宣傳推廣力度,積極推進商標國際注冊便利化改革,實現了馬德里商標國際注冊申請的全程電子化,開放了商標審查協作中心及地方商標受理窗口的馬德里國際商標收文權限,助力“走出去”企業進行海外市場商標布局。 與此同時,我國還不斷完善企業商標海外維權溝通協調機制,大力加強與其他國家商標主管機構的交流合作,對有關企業海外維權提供官方協助,圓滿解決了“HUAWEI”在非洲知識產權組織被搶注、“鎮江香醋”在韓國被搶注、“孔子學院”商標在哥斯達黎加被搶注、“恒順”在秘魯被搶注、大批玩具企業廠名及商標在智利被搶注等多起糾紛。 為完善海外知識產權維權援助機制,進一步提高企業“走出去”過程中對商標等知識產權糾紛防控意識和應對能力,今年7月,國家海外知識產權糾紛應對指導中心成立。“該中心成立后,可通過建設海外知識產權糾紛指導專家庫和公益律師團隊等幫助我國企業提高海外遭遇商標等知識產權糾紛的解決效率和質量,還可通過建設海外知識產權糾紛數據庫和數據分析機制等向‘走出去’的企業提供知識產權糾紛防控和風險預警。”湯學麗表示。 雖有國家“保駕護航”,但在“揚帆出海”時,企業作為經營主體應首先規劃好“航線”。“為了避免商標在海外遭遇搶注,我國企業在進軍國際市場時,商標全球化注冊與保護意識也要跟進,在踏出國門之前針對目標國家或地區的具體情況采取不同的注冊方式做好商標布局工作。”湯學麗表示,我國企業還應建立海外商標監測預警系統,以及時發現商標搶注行為,并采取有效應對措施。

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