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企業還在猶豫要不要做微博?海爾官微都開始接廣告了,100萬人民幣起投!

《家電市場》 2017年6月26日 作者:池小魚

     在新媒體時代,企業要利用好各種新媒體工具,把營銷做到實處,構建自己的立體全天候無縫式營銷網絡才是聰明之選。




家電郡去一些企業做交流,講解新媒體的時候,經常聽到客戶嗤之以鼻的回答:

“現在大家都在玩微信,誰還在看微博啊,企業做微博早就過時了”。

無論家電郡如何講解微博和微信是不同的功能特點,講的唾沫橫飛,口干舌燥,客戶都是一副“你們不就是想來騙點新媒體的錢的嗎”的表情。

5月20日,海爾官方微博發布一段不同尋常的告白。

告白的內容是,海爾官微開始正式承接KOL訂單,100萬人民幣起投。所產生的廣告收益用于回饋海爾官微粉絲,廣告主要求符合海爾新媒體倡導的價值觀。

真是世界變化快!原來只是用于品牌傳播的自媒體都可以賺錢了!

要接廣告的海爾官微還是有足夠的底氣。微博上顯示,海爾官微有75萬+的粉絲(截至5月22日統計)。

在此前,海爾已經開始為官微的廣告運營做著準備。5月16日、18日,海爾官微曾兩次發布招聘信息,網羅人才。 

海爾的此舉可謂引領企業自媒體發展,探索出企業新媒體的發展方向。

有研究認為,我國企業自媒體經歷了四個階段:

第一階段:企業自媒體創建品牌網站,傳遞企業信息;

第二階段:企業在網站基礎上開始運用博客;

第三階段:企業紛紛入駐微博、創辦官微與網友互動溝通;

第四階段:企業在運營微博的同時,推出微信公眾號、APP等媒介形式。

在經歷的上述階段中,企業的自媒體擔負著品牌建設的任務,主要以傳播企業、品牌、產品信息,同時也運用自媒體開展促銷、網上活動等,與網友互動。

那么在微信大行天下的現在,企業微博到底還要不要運營?家電郡提醒企業的管理者,首先來了解一下微博和微信不同的功能:

微博:先進的從陌生人到熟人的營銷工具

微博它不如BBS泛化,比QQ群更開放。可公眾、可圈子、可密友、可私信、可文字圖片視頻音頻、可搜索精準縮小目標群、可持續置頂傳播、可相冊可微刊可微盤、可微群可微吧、可AT別人、可評論互動、可轉發傳播、可收藏關注、可贊關注,更有微活動、微投票、微直播這三個工具來舉辦營銷活動。也有名人廣場和達人廣場可關注可互動可私信,每個人還都有檔案與發言歷史可分析。從陌生人轉換到熟人,微博是很好的營銷工具。

微信:熟人互動營銷的工具

微信扎根手機又背靠QQ,這樣就整合了一個人的所有聯系人。手機通訊錄的聯系人可取出推動加入微信,QQ賬號中的聯系人也可以取出推動加入微信。也有附近人功能把鄰居等半陌生人加入。又有公眾賬號廣場可以瀏覽可以查找。也有二維碼的掃一掃將線上線下二維碼名片用戶都加入微信世界。

所以現在微信可以成為熟人互動營銷的工具。

可以說微信圈是私人的,微博廣場是公眾的。

雖然微博和微信都是社會化媒體,但微博更傾向于社會化信息網絡,信息的傳播速度極快,同時微博屬于自由媒體平臺,發布信息無論是好友還是陌生人都可以看得到,這更像是新聞媒體平臺。而微信則傾向于社會化關系網絡,是一種交流工具,隱私性很高。

家電郡總結:

1、微博這種像病毒式的傳媒手段一定要好好利用!以重金招募微博寫手,做好產品的推介。微博依然是企業營銷首選。

2、微信吸引的都是忠實客戶。這個平臺可以一對一的為客戶量身定制銷售方向。以零距離的效果聽取對他們公司最真實的體驗,定期舉辦贈送禮品活動。

在新媒體時代,企業要利用好各種新媒體工具,把營銷做到實處,構建自己的立體全天候無縫式營銷網絡才是聰明之選。




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